À medida que as famílias, especialmente nas áreas urbanas, viram suas rendas aumentarem, os padrões de higiene aumentaram, uma nova definição de "qualidade de vida" surgiu e o uso cotidiano humilde do papel doméstico está mudando silenciosamente.
Crescimento na China e na Ásia
Esko Uutela, atualmente editor-chefe de um relatório de pesquisa abrangente para a área global de tissue da Fastmarkets RISI, especializou-se nos mercados de tissue e fibras recicladas. Com mais de 40 anos de experiência no mercado global de produtos de papel, ele afirma que o mercado chinês de tissue apresenta um desempenho muito forte.
De acordo com o Comitê Profissional de Papel Doméstico da China Paper Association e o sistema de dados comerciais Global Trade Atlas, o mercado chinês está crescendo 11% em 2021, o que é importante para sustentar o crescimento global do papel doméstico.
Uutela espera que a demanda por papel doméstico cresça de 3,4% a 3,5% neste ano e nos próximos anos.
Ao mesmo tempo, o mercado de papel para uso doméstico enfrenta desafios, desde a crise energética até a inflação. Do ponto de vista da indústria, o futuro do papel para uso doméstico provavelmente dependerá de parcerias estratégicas, com muitos produtores de celulose e fabricantes de papel para uso doméstico integrando seus negócios para criar sinergias.
Embora o futuro do mercado esteja cheio de incertezas, olhando para o futuro, Uutela acredita que o mercado asiático desempenhará um papel importante no desenvolvimento do tissue. "Além da China, os mercados da Tailândia, Vietnã e Filipinas também cresceram", disse Paolo Sergi, diretor de vendas da unidade de papel e higiene doméstica da UPM Pulp na Europa, acrescentando que o crescimento da classe média chinesa nos últimos 10 anos realmente foi o "grande acontecimento" para a indústria de papel doméstico. "Combine isso com a forte tendência à urbanização e fica claro que os níveis de renda aumentaram na China e que muitas famílias estão buscando um estilo de vida melhor." Ele prevê que o mercado global de tissue poderá crescer a uma taxa anual de 4-5% nos próximos anos, impulsionado pela Ásia.
Diferenças nos custos de energia e na estrutura de mercado
Sergi fala sobre a situação atual da perspectiva de um produtor, observando que hoje os produtores de tissue europeus estão enfrentando altos custos de energia. Por isso, os países onde os custos de energia não são tão altos podem produzir maisrolos de papel para paisno futuro.
Neste verão, os consumidores europeus estão de volta à onda das viagens de férias. Com a recuperação de hotéis, restaurantes e serviços de alimentação, as pessoas estão viajando novamente ou socializando em locais como restaurantes e cafés. Sergi afirmou que há uma enorme diferença na porcentagem de vendas no segmento entre produtos de marca e rotulados nessas três áreas principais. Na Europa, os produtos OEM representam cerca de 70% e os produtos de marca, 30%. Na América do Norte, a participação é de 20% para produtos OEM e 80% para produtos de marca. Na China, por outro lado, os produtos de marca representam a grande maioria devido às diferentes formas de fazer negócios.
Data de publicação: 18 de fevereiro de 2023