À medida que os agregados familiares, especialmente nas zonas urbanas, viram os seus rendimentos aumentar, os padrões de higiene aumentaram, surgiu uma nova definição de “qualidade de vida” e o humilde uso quotidiano de papel doméstico está a mudar silenciosamente.
Crescimento na China e na Ásia
Esko Uutela, atualmente editor-chefe de um relatório de pesquisa abrangente para o negócio global de tecidos da Fastmarkets RISI, tem se especializado nos mercados de tecidos e fibras recicladas. Com mais de 40 anos de experiência no mercado global de produtos de papel, ele afirma que o mercado chinês de tissue está apresentando um desempenho muito forte.
De acordo com o Comitê Profissional de Papel Doméstico da China Paper Association e o sistema de dados comerciais Global Trade Atlas, o mercado chinês está crescendo 11% em 2021, o que é importante para sustentar o crescimento do papel doméstico global.
Uutela espera que a procura por papel doméstico cresça entre 3,4% e 3,5% este ano e nos próximos anos.
Ao mesmo tempo, o mercado de papel doméstico enfrenta desafios, desde a crise energética até à inflação. Do ponto de vista da indústria, o futuro do papel doméstico será provavelmente um futuro de parcerias estratégicas, com muitos produtores de pasta de papel e fabricantes de papel doméstico a integrarem os seus negócios para criar sinergias.
Embora o futuro do mercado esteja cheio de incertezas, olhando para o futuro, Uutela acredita que o mercado asiático desempenhará um papel importante no desenvolvimento do tecido.” Além da China, os mercados da Tailândia, Vietname e Filipinas também cresceram”, disse Paolo Sergi, diretor de vendas do negócio de papel doméstico e higiene da UPM Pulp na Europa, acrescentando que o crescimento da classe média chinesa nos últimos 10 anos tem sido realmente o “grande sucesso” para a indústria de papel doméstico.” Combine isto com a forte tendência para a urbanização e fica claro que os níveis de rendimento aumentaram na China e que muitas famílias procuram um estilo de vida melhor.” Ele prevê que o mercado global de tecidos poderá crescer a uma taxa anual de 4-5% durante os próximos anos, impulsionado pela Ásia.
Custos de energia e diferenças na estrutura do mercado
Sergi fala sobre a situação atual do ponto de vista do produtor, observando que hoje os produtores europeus de tissue enfrentam elevados custos de energia.” Por causa disso, os países onde os custos de energia não são tão elevados podem produzir maisrolos de papel para paisno futuro.
Neste verão, os consumidores europeus estão de volta ao movimento das viagens e férias.” À medida que os hotéis, restaurantes e serviços de alimentação começam a recuperar, as pessoas voltam a viajar ou a socializar em locais como restaurantes e cafés.” Sergi disse que há uma grande diferença no percentual de vendas do segmento entre produtos rotulados e de marca nessas três áreas principais.” Na Europa, os produtos OEM representam cerca de 70% e os produtos de marca representam 30%. Na América do Norte, é de 20% para produtos OEM e 80% para produtos de marca. Na China, por outro lado, os produtos de marca constituem a grande maioria devido às diferentes formas de fazer negócios.”
Horário da postagem: 18 de fevereiro de 2023